LA VIDA ES CHULA BY DESIGUAL

Por Carolina Rosado Aíza.

 

bolsa2Recientemente llegó a México una marca de ropa muy diferente, casual, urbana y, sobre todo, colorida. Más que ropa, Desigual, promueve un estilo que gira alrededor de abrazar las diferencias y pequeños matices que le dan sabor a la vida.

bolsoDesigual es una marca que nace en los 80’s en Ibiza del ingenio de Thomas Meyer, quien utiliza el estilo “patchwork” (diferentes parches de tela) en sus prendas.

Desde el comienzo, la firma se ha caracterizado por su estilo alternativo, optando por prendas casuales con estilo relajado y hipster y por sus locas y originales estrategias de mercadotecnia. Un ejemplo son los ya famosos “Seminaked Party” y la “Indie Party”, eventos en los cuales las primeras 100 personas en llegar a la tienda en ropa interior o traje de baño pueden obtener un “outfit” gratis. De esta manera, las tiendas se deshacen de la ropa sobrante de la temporada anterior, a la vez que promocionan la marca.

zapatosEl estilo alternativo de Desigual impregna todos los aspectos de su filosofía, el estilo de los diseños en publicidad y redes sociales, mismas que promueven proyectos de reciclaje, rutinas de fitness y salud.

El último gran movimiento que realizó la marca, que recientemente anunció su última línea en el Mercedes Benz Fashion Week de Nueva York, fue la contratación de la modelo canadiense Winnie Harlow.

Winie2Winnie tiene una piel muy característica, ya que sufre de Vitiligo, una enfermedad que afecta la pigmentación de la misma. Desigual incluyó a Winnie en su equipo de modelos “Desiguales” ya que, como dicen en su página web, “tenemos clarísimo que las diferencias son la salsa de la vida, lo que hace que este mundo gire y sea tan maravilloso. Afortunadamente, todos y cada uno de nosotros somos así: únicos y diferentes, tenemos que apreciarlo y celebrarlo”.